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作者:admin    发布于:2020-05-27 14:43  

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  原标题:靠赵薇孙俪赚疯却狂赔在刘亦菲鹿晗舒淇!华视传媒磨难多

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  2019年,虽然有《哪吒之降世魔童》《流浪地球》这种卖四五十亿票房狂赚者,也有《上海堡垒》累计票房1.18亿元,这种3.6亿投资赔钱亏损严重的翻车负面案例!

  这部电影的最大投资方是华视娱乐投资集团股份有限公司。该公司此前曾参与出品电视剧《那年花开月正圆》、《致青春》、《刀客家族的女人》、《致我们终将逝去的青春》等。当所有人都在讨论《上海堡垒》出现致命问题时,我们也来看看花视娱了这家内地影视的新型企业如何步履蹒跚的。

  谈到华视娱乐,就要谈实际控制人乃是低调的石油大亨海隆系张军。2002年,张军离开石油系统,创立海隆系的第一家公司,三年之后海隆石油工业集团成立,海隆系初现雏形。也就是这一年,海隆设备发起设立华视娱乐。

  华视娱乐传媒如今股东包括中国文化产业基金、万达、高瓴等,成立至今已有十年,是典型的跨界影视公司。

  网络上几乎找不到关于张军的任何报道,只知道他“旗下经营着一个横跨投资、物业以及娱乐等多个产业的庞大商业帝国,其资产遍布美洲以及亚太多地”。

  2005年华视娱乐成立后,张军陆续找来了一批职业经理人运作,如来自摩根士丹利的王琛、高华证券刘云等。华视娱乐的班底与其他影视公司最大的不同是,金融领域居多,董事会及高管团队中仅有副总经理赵毅一人为影视行业出身。

  从华视的官网查到,33集电视连续剧《荣归》是该公司起家时候,首部作品。当年为了迎接香港回归10周年纪念日,也是第一部全景式反映香港回归十年历程的史诗性电视剧!

  但从资料显示,2007年热播《荣归》是由北京荣信达影视艺术有限公司第一操盘,华视负责跟投的重点项目。

  不要小看这个项目,毕竟这是《橘子红了》《大明宫词》制作班底,导演是李少红丈夫曾念平,还汇集了郑少秋、焦晃、归亚蕾、曾宝仪、林申等明星大腕,曾在深圳卫视、上海卫视、香港亚视三大顶级卫视播出。

  虽然不了解幕后分账情况,这个剧也没荣信达和华视其它项目大热,但从各种资料显示,这样闷声赚大钱作品,往往是各大影视公司最喜欢的。

  接着,由尔冬升亲自操刀,将电影《新不了情》改编成电视剧,这也是尔冬升第一次担任电视剧导演。陈坤、薛凯琪、方中信、余安安、陈小艺等知名演员联袂演绎。中国国际电视总公司总投,花视娱乐跟投,证明公司推进得有声有色。

  在华视剧目表上,意外发现《人民的名义》导演李路之前两部作品《老大的幸福》《山楂树之恋》。据李导演透露到了07-08年,正逢中国的改革开放,进入了深水期。

  大家忙于从早到晚急着赚钱,天天疲于奔命去应酬,各种酒局灯红酒绿,不知道生活里面什么叫甜,什么叫苦了,不知道人怎么叫幸福了,只知道做一个赚钱的机器。在这种情况下,她的团队产生了对《老大的幸福》创作的原始冲动。

  “希望大家慢生活静一静。思考什么是幸福生活?”从这个创作初衷,才有了《老大的幸福生活》。这剧播出后,确实打动了千家万户,他们都说“这个有点像我们家老大、老二、老五”,都找到各自在剧中该找的。

  对此,李路认为“你沉下心想一想,什么是幸福?满大街都是记者参访,包括春节晚会参访,就问你幸福吗?中央电视台招商,《老大》是唯一一部代表中央电视台招商站台的。所以说因为引起了大家的热议和共振,这部戏才成为话题和年度热度大戏。”

  2010年,李路导演拍摄了电视剧版《山楂树之恋》,他称,“因为这部中国版《生死恋》,可能跟我某些经历有所共鸣吧。小说看了后,就想拍一部在纷繁嘈杂的时期,让人相信还有真爱、纯洁爱情的戏。”

  李导透露,《山楂树》的电视剧和电影版,并不撞车,因为张艺谋电影版,也是张小波担任出品人。电影版等于给电视剧的一个很好推广。他从不怕电视剧和电影的品质有对比,他开玩笑地说,“因为我很厉害,不怕有对比。”

  针对某些网友认为,《山楂树之恋》是靠“黑”特殊年代产生的韩式绝症爱情肥皂剧来赚名利。李路导演给出坚决反驳,“我们在剧本创作时候,很少可以去强调时代背景。主要还是写跟环境和病魔斗争,更多是静秋和老三的纯洁爱情、生死恋。一个人即将离开世界,那种对爱情的坚守,那种纯粹是现代社会非常难得的。”

  但是,华视娱乐却没有投资李路导演《人民的名义》《天衣无缝》《人民的正义》三部大剧,具体为何,真不清楚。李路导演曾透露曾有几十家公司临时在《人民的名义》撤资,就是怕“反腐剧”不让播,具体有没有华视娱乐?恐怕只有内行人知道了!

  回到华视娱乐,他们曾公开招股书中披露了华视娱乐的主营业务主要分为三个模块:电视剧业务、电影业务以及影视剧衍生业务,其中以电视剧业务的毛利率最高。

  毕竟,华视娱乐早期就在电视剧领域有各种动作,相继投资了《糟糠之妻》《山里红》《我的父亲是板凳》《当婆婆遇见妈》《双城生活》《家事也是事》《莲花》《刀客家族的女人》等作品。

  从作品属性看来,都是女性剧为主。这也难怪,毕竟妻子、老妈子等家庭妇女把持家里电视遥控器,华视娱乐为了盈利和收视率,这个战略方向绝对是正确的。

  但是,影视娱乐行业也没那么好赚钱了,很多项目投资风险极大,就像2015年华视娱乐亏损1.21亿元,1年亏损5年白干。

  电视剧板块,2015年-2016年华视娱乐只发行了一部电视剧版《致青春》,但收视率扑街,东方卫视和安徽卫视估计肠子都悔青了。

  2015年-2016年,华视娱乐取得备案的电视剧5部,获准发行1部;取得备案的电影10部,获准放映的电影3部。

  数据显示,2015年-2016年,中国获得10部以上电影放映许可证的机构有10家,获得5-9部电影放映许可证的机构有12家。

  也就是说,单论电影项目的整体运作能力,起码在2015年和2016年,中国最少有22家机构优于华视娱乐。

  但是,影视公司绝不看谁项目多谁就盈利最多,而是看具体项目操作盈利成分,这点,华视娱乐肯定不能跟华谊、光线、华策、万达那种顶级龙头企业相提并论,但时不时有《平凡的世界》《那年花开月正圆》《你好,旧时光》超级大剧爆款诞生,基本稳居中游,还是没问题的!

  由于2015年业绩亏损,紧接着在2016年主控的电视剧《那年花开月正圆》又需要大量资金,华视娱乐一度面临着资金周转的难题。

  不过,这部大制作电视剧未拍先热,在开拍之前就提前确认了预收销售款和预收制片款共计4.3亿元,其中预收销售款高达2.9亿,而预收制片款则是达到了1.4亿元。预收销售款及预收制片款金额较大,导致了华视娱乐2016年末的流动负债金额较大,资产负债率达到了59.21%,远高于同行业中位数28.40%。

  同时,影视作品投资普遍存在跨期现象,从启动投资到回笼资金往往需要1年以上的时间,营运资金的回收周期较长,华视娱乐2016年末的存货显示账面价值高达4.2亿。

  《那年花开月正圆》目前豆瓣8.5分最后跌到7分,一线,各大电视台反复播出了好几轮,网站流量也不可小觑,各种收益大幅改善了2017年华视娱乐的业绩。但如果再出现2015年那种意外,不仅华视娱乐的业绩直接被阴云笼罩,或许还将直接影响公司IPO进程。

  根据《那年花开月正圆》背后主控方华视娱乐的招股说明书显示,该剧成本为2.21亿,华视娱乐2016年光是采购演员劳务、宣传推广是花了8048万,孙俪和她的团队拿走了6048万,陈晓团队拿走了2000万。总裁赵毅则称该剧成本高达4亿,具体多少恐怕就他们自己知晓,但这个剧百分之百是盈利的,这个是硬道理!

  不过据爆料,腾讯视频以1.7亿元拿下了该剧的网络独播权。电视台方面,东方卫视和江苏卫视两家上星卫视分别以5610万、5869万拿下首轮独播权。不过,有网友指出招股书上明明白白写的是预售款,尾款只有播出以后才会拿到。预售款占全款的比例是多少也是很关键的!

  制片人赵毅此前曾担任电视剧《平凡的世界》策划、电影《致我们终将逝去的青春》与《六弄咖啡馆》制片人,坦言第一次拍这么大体量的电视剧,预算控制压力非常大,最初预算为3.5亿而实际的投资制作高达4亿,还不包括宣发的费用,但是投资体量和创作要求是相挂钩的,也因为推进的非常好,所以后面还是有更多的投资方愿意加入。

  《大义秦商》(后改名《那年花开月正圆》)项目早在2012年就已经宣布,至2016年下半年正式开拍,今年8月底,《那年花开月正圆》正式播出。赵毅透露了改名的原因,一方面《大义秦商》稍显地域化,也听取了来自市场方的建议,希望更多的传播出去;另一方面,因为其实电视剧表达的主题是非常正能量的(剧情小虐),但是从片名上也希望可以做一些反差,给观众更多的惊喜。

  赵毅认为“故事内容是基于秦商展开的,它的出现一是让流传了千年的秦商文化重新回归观众的视野,传承秦商诚信为本,不欺不诈的精神,引导观众塑造正确的价值观,赋予他们正能量,这也是对社会主义精神明文建设的一种助力。”

  他说,“二是用借古喻今的手法,女主角周莹作为一个女性,她身上体现的打破常规、敢于创新、诚信守诺、崇尚自由的企业家精神,对于现代的创业者也是一种学习和借鉴。”

  由于华视娱乐的利润此前电视剧《平凡的世界》和《刀客家族的女人》都是现实主义、大剧路线,所以这次《那年花开月正圆》也是水到渠成!我们可以明显看得出《那年》的土匪寨设计与女主角情感纠葛,跟《刀客家族的女人》场景与剧情都有类似地方!

  赵毅表示,“尽管从大环境下来看,今年成功的电影作品都多是现实主义和浪漫主义的结合,比如《战狼2》《二十二》等,它们表达的都不是小情小爱,而是民族的、更有格局的情感。”赵毅表示,“这是市场回归、调整的一种体现。但小的情感小的恩爱是生活所需要,大的情怀和大的家国是精神所需要,这种对于情感元素的融入与把控,会是华视现在和未来一直秉承的创作理念。”

  对于剧中孙俪和陈晓缺乏“CP感”始终是讨论的焦点之一,赵毅也从选角的角度道出了原因“当时先定孙俪,选陈晓的时候确实大家对陈晓过往的概念都是古装戏的扮相,但是导演和陈晓之前合作过,非常了解他内在一些东西,对陈晓饰演这个角色是非常有信心的,而最后的效果出来也是完全没有问题,包括孙俪自己看了都说非常好。”

  导演丁黑、孙俪、何润东继《玉观音》之后的再次合作。赵毅同时说道,导演在选演员的时候也特意做了一些反差性的东西,比如孙俪之前是演娘娘,这次打到民间非常接地气地开场,对陈晓、何润东、任重、俞灏明同样也是。

  这也是华视娱乐目前为止,投资最大回报最高的影视作品之一,换句话来说,他们这次高举高打取得了轰动性的胜利!

  由毛卫宁执导,王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌领衔等主演的当代农村剧《平凡的世界》改编自路遥同名小说,讲述了在面对现实压力和人生抉择时,兄弟俩依旧坚守最初梦想和对爱情执着的追求的故事。

  该剧于2015年2月26日在北京卫视、东方卫视首播,并获得白玉兰奖最佳导演奖,同样也是一部名利双收的精品大剧。足见,花视在电视剧操盘上很有一套。

  华视还曾参投过一个黑马青春剧《你好,旧时光》,虽然是爱奇艺和小糖人负责主控,但这部根据八月长安同名小说改编的青春校园网络剧,还是获得超高口碑与不俗收益。

  沙漠执导,李兰迪、张新成、李牵、周澄奥、许梦圆、曹恩齐、汤梦佳、赵健雷、陈鹏万里等主演,当时一个明星都没有,全新人能获得这样成绩,也是很厉害。

  但是,影视绝对不能分家,华视娱乐虽然在电视剧领域摸索到正确方向,但在电影项目推进,可是多灾多难。根据电影市场二八盈利定律,参投《致我们终将逝去的青春》这个项目是华视最成功的电影项目。虽然有光线传媒、中影、儒意影业等多家企业合作,但年度票房第二,票房达到7.18亿元。

  当时,赵薇在影视圈内的朋友为她呐喊助威,就连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人也都参与了微博营销。电影《致青春》借助微博、空间,视频网站等社交媒体进行,并取得了显著的效果,加上光线营销很透彻,这个项目是稳赚不赔的。

  接着,《新步步惊心》《第三种爱情》两部电影票房彻底失利,等于让华视公司白干了好几年。《新步步惊心》没有了刘诗诗、林更新、吴奇隆,没有了唐人把控品质,华视团队算把这个大IP直接砸手里了。

  找来杨祐宁、陈意涵、窦骁三位古怪搭档,还有拍电视电影宋迪导演,对原著进行了堪称“粉碎性”的改编,减少了复杂虐心的宫斗情节,却加入很多乱七八糟的搞笑与狗血剧情,而画面中浪漫的木马现代元素,洛可可风房间、极尽精美的道具,在无聊剧情中彻底完蛋了。

  而《第三种爱情》影片改编自中国作家自由行走andrea的同名小说,讲述了高冷律师邹雨与“霸道总裁”林启正之间坎坷有趣的爱情故事、姐妹等四人之间的爱恨纠葛,片子已经算精益求精的言情片。

  偏僻那请来了《向着炮火》《记忆中的橡皮擦》导演李宰汉,还有韩国男演员宋承宪,当红女女星刘亦菲,可惜票房仅突破7200万,同日对撞《港囧》输得一塌糊涂。中国女星和韩国过气男星的情侣组合对市场没有吸引力?这恐怕是一个致命败笔。

  据说刘亦菲因为看出这部影片水准高,为了宣传,可以说是豁出去了。先是在上海电影节是低胸吸引眼球,接着又是炒和棒子恋爱,然后承认,上天天向上宣传,还曝光了2000平方米豪宅,到最近炒她干爹激吻杨采钰,现在带着棒子全国城市跑一遍,连兰州这种老少边穷的地方,她也去了。

  这跟刘亦菲以前目空一切、孤芳自赏的处事态度大变样,可结果两天票房刚过700万,折腾一大圈也就这样了。因为原本电影整体操盘有各种各样问题,包括选材、演员搭配、宣传、发行都有严重问题,这样爱情片不选在七夕节、情人节,非在前后大片云集的国庆档扎堆上,身为项目主控方华视娱乐,绝对罪责难逃。

  还有根据作家吴子云(笔名藤井树)的同名小说改编的爱情《六弄咖啡馆》虽然口碑不俗,林柏宏还获得金马奖最佳男配角,却赶上戴立忍被封杀,直接电影废了,卖得超级惨淡。

  然后就是最少投资3.6亿、宣传时声称拍摄历时6年、光是剧本就磨了3年、拍摄仅3个月的科幻电影《上海堡垒》,最终连成本的一半都收不回来。作为电影出品方的华视娱乐等,此次更是惨遭巨亏。

  损失惨重的不只是华视娱乐。公开资料显示,《上海堡垒》的出品方包括华视娱乐、中国电影、天津北方电影集团、北京聚合影联、腾讯影业等5家公司。另有珠江影业、金逸影视等联合出品方。

  选用爆款卖座片《失恋33天》导演滕华涛指导,或许与《上海堡垒》是一部软科幻电影有关。没想到这部披着科幻名头,实质上却是一部爱情电影的《上海堡垒》,最终呈现出来的却是“四不像”。被批“剧情缺失,情节生搬硬套,科幻的武器装备充满2019年的气息....”

  滕华涛导演针对争议表示:“作为导演,我有着不可推卸的责任。”有网友评论:“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又给关上了。”他看到后非常难过,“真的很抱歉,因为我相信,没有人想要去关上这扇闪着光的门。”

  他还表示,不会因为这一次没有回报,就不再努力。最后,他还感谢了所有演员、投资人,以及观众的批评,虽然很难受,但这就是一个没有做好事情的人,应该有的感受,自己会记住。

  在后来访问中,滕华涛也谈到影片的巨大争议之一——鹿晗,称自己从技术上讲对鹿晗没有任何的意见,但忽略了演员类型的差别,“我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里”。

  滕华涛解释自己“错用”鹿晗的原因,称自己想拍的是科幻战争题材的电影,但在选用演员的时候忽略了鹿晗的演员类型,“我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里”,也意味着,滕华涛正面承认:鹿晗不适合饰演科幻战争题材。

  另外,在谈到江洋(鹿晗饰演的角色)的刘海发型时,滕华涛也坦诚:“我觉得可能是一个(问题),但这是一个不可逆的事,定下来拍完了,我还有别的可能性去调整吗?”

  被问及如果有重来的可能性,是否会换演员,滕华涛表示自己直觉是“不是鹿晗不好,而是我们没有拍过这个类型的片子”,而在没有经验的前提下,“是不是能让鹿晗这样的偶像去演,当时没判断好”。

  另外,滕华涛也再次辟谣鹿晗天价片酬一事,强调他“收了很少的钱”。他表示自己在2017年决定启用鹿晗时,没有考虑到大家会对流量明星的一些意见,“流量明星永远是把双刃剑”,他也否认自己启用鹿晗是出于流量考虑——粉丝们能买的电影票,转换能量是有限的。

  而华视娱乐从没公开对《上海堡垒》发表意见和道歉,但内部开会肯定对这个票房数据是崩溃的!一位发行《上海堡垒》人员透露,“这片是问题多,但绝对没那么烂,市场上比这个更烂的片多了去。《胖子行动队》都过了两亿,但老百姓对鹿晗演动作片太过苛刻,导致骂声就跟泰山压顶一样。这个片明眼人都清楚比《胖子行动队》《恶棍天使》要强太多!”

  接下来几年,华视娱乐的重点项目,几乎都是翻拍《秒速五厘米》、阿狸等热门IP。不过,华视娱乐似乎并未察觉。它所继续投入制作的电视剧有《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡三十年》、《乱世佳人》等,其中,拟投资1.76亿的《乱世佳人》和1.43亿的《邓丽君》仍是大女主戏。

  当年《那年花开》已经是在大女主戏市场疲软的状态下挣扎,因为《甄嬛传》《芈月传》大火的孙俪加盟,之后他们继续在大女主戏上押宝,盈利风险也将进一步扩大。

  在电影上,华视总裁赵毅认为可能更年轻化、更多元化一些,比如会有视效类的电影,包括《斗罗大陆》、江南的《龙族》!华在电影方面争取每年有两部以上的电影推出,由华视娱乐自己控盘、制作。

  但是《鲛珠传》《上海堡垒》相继惨败后,小说家江南原著已经不稳定了,华视娱乐今后操盘电影也将面临各种不可控因素。

  回到《上海堡垒》出品公司华视娱乐上,他们拓展项目的特点是,紧紧围绕热门IP。《致青春》之后,开发电视剧版《致青春》;电影项目之一的《新步步惊心》,脱胎于热门电视剧《步步惊心》;还拍了电视剧版《山楂树之恋》《平凡的世界》,都是热门畅销小说改编的。

  看似是最保险的大IP影视剧道路,但即便是这样,他们影视项目都磕磕碰碰,电影多数折戟沉沙,更证明这个行业有太多不可控的风险。

  华视娱乐表示,未来公司将在保证影视剧质量的前提下积极提升制作的影视剧数量,从而分散单部影视剧适销性不达预期、导致公司业绩波动、大幅下滑甚至亏损的风险。

  希望在影视寒冬,大家也从这家中型影视公司身上,看到一些成功和失败的教训,从而纠正创作方向的错误,做出有卖相的精品影视剧。

 
 
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